Vállalati piackutatás

Átfogó magyar kézikönyv a vállalati piackutatásról, amely a szerző vezette kutatócsoport (a Piackutató Iroda, majd a Belkereskedelmi Kutató Intézet és az Országos Piackutató Intézet) mintegy kétszáz országos és regionális vizsgálatának tapasztalataira, valamint egyetemi és főiskolai oktatási anyagokra épül.

A kötet tárgyalja a piackutatás alapfogalmait és kapcsolatát a marketinggel, a statisztikával és a tervezéssel; a kutatások típusait, az adatforrásokat (asztali és terepkutatás), az elemzési és előrejelzési módszereket (korreláció, rugalmasság, trendszámítás, indexek), a kérdőíves felmérés és a mintavétel kérdéseit, a panelvizsgálatokat, valamint a piackutatás szervezését és költségeit. Gyakorlati szakemberek kézikönyveként és tankönyvként egyaránt használható.